Inhaltserstellung: Content muss regionale Eigenheiten berücksichtigen

Berlin (ptp019/16.01.2025/11:54) - Erfolgreiche Kommunikation beruht auf gegenseitigem Verständnis. Für Unternehmen, die im Online-Marketing gezielt über ihren eigenen Standort hinaus kommunizieren, ist die Lokalisierung von Inhalten ein essenzielles Instrument. Dabei kann es sich sowohl um die inhaltliche Ausgestaltung mit regionalen Bezügen handeln oder auch die vollständige Übersetzung des Contents.

Sei es innerhalb von Deutschland oder im Ausland: Damit Botschaften ihre Zielgruppe erreichen und verinnerlicht werden, müssen regionale Besonderheiten aufgegriffen werden. Diese können rein sprachlicher Natur sein, aber auch weitere Aspekte berühren. Beispielsweise das örtliche Marktgeschehen oder kulturelle Gewohnheiten. Gerade in Verbindung mit der Suchmaschinenoptimierung ist die Sicherstellung hochwertiger Inhalte entscheidend, um das größtmögliche Potenzial für den Internetauftritt zu ergreifen.

Menschliche Einsicht geht über automatisch erstellte Texte

Zur Kommunikation mit internationalen Zielgruppen stehen zahlreiche Tools bereit, mit denen Inhalte mit wenigen Klicks übersetzt werden können. Ein Text, der auf Deutsch durchgängig Sinn ergibt, kann in einer anderen Sprache wiederum zu Missverständnissen führen. Diese können sich aus Floskeln ergeben, die es in der anderen Sprache nicht gibt. Andererseits kann auch die Art und Weise, in der kommuniziert wird, nicht den örtlichen Standards entsprechen. Darunter fallen Aspekte wie die Tonalität, die Ansprache der Leser oder auch die Syntax.

Schon aus diesen Gründen ist es immer sinnvoll, dass die Texte zumindest von einer Person mit entsprechender Fachkenntnis überprüft werden. Noch besser für die gezielte Ansprache und das Online-Marketing im Allgemeinen ist es, wenn sie von Grund auf für den jeweiligen Markt verfasst werden. So können von vornherein Informationen eingebunden werden, welche einen direkten Bezug zur Region haben – seien sie kulturell, wirtschaftlich, gesellschaftlich und mehr.

Relevanz im Online-Marketing auf lokaler Ebene schaffen

Für lokal oder national ausgerichtete Unternehmen ergeben sich ebenfalls diverse Möglichkeiten, um zusätzliche Relevanz über die Einbindung der Zielregion zu schaffen. Diese ist einerseits für eine verbesserte Auffindbarkeit mittels Local SEO wichtig. Andererseits wird den Lesern eine bessere Zugänglichkeit und Vertrautheit im Content geboten, da er direkt Bezug auf ihre Umgebung nimmt. Hier ist es am einfachsten, schon aus persönlicher Erfahrung über die eigene Region zu berichten. Möchte man wiederum Zielgruppen in anderen Bundesländern oder Gemeinden erreichen, muss eine authentische Kommunikation im Online-Marketing ( https://www.goodranking.eu/ ) gewährleistet werden.

So gibt es auch innerhalb Deutschlands sprachliche ebenso wie kulturelle Unterschiede. Sich zu verstellen und vermeintliche Nähe zu suggerieren kann einen nachteiligen Effekt haben. Ein Berliner Unternehmen, das sich zum Beispiel in einem fränkischen Dialekt versucht, wirkt in seiner Ausdrucksweise gekünstelt – oder sogar falsch. Besser ist es, der Zielgruppe auf Augenhöhe zu begegnen, ehrlich zu kommunizieren und so auf einen gemeinsamen Nenner zu kommen.

Statt sich regionale Eigenarten zwanghaft anzueignen, sollte der Fokus auf die Aussagekraft des Contents gelegt werden. Interessante Informationen zur Region können aufgegriffen und in die Botschaften integriert werden. So sind es letztlich die Qualität des Contents und dessen Mehrwerte, welche Maßnahmen wie Local SEO unterstützen und potentielle Kunden von der Marke nachhaltig überzeugen.

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