Netflix steckt 1,9 Mrd. Dollar in Asien-Pazifik

Netflix Kids: Unternehmen hat auch ein Spezialangebot für Kinder (Foto: netflix.com)

Singapur/Los Gatos (pte025/07.03.2023/12:30) - Derr Streaming-Service Netflix will 2023 rund 1,9 Mrd. Dollar für lokale Inhalte aus dem asiatisch-pazifischen Raum ausgeben, da der Konzernumsatz in der Region um zwölf Prozent ansteigen wird, so die Erwartung. Die Ausgaben für Content-Investitionen entsprechen einem Anstieg von 15 Prozent. Um zwölf Prozent soll auch der Gesamtumsatz steigen, und zwar auf vier Mrd. Dollar, heißt es. Zum Vergleich: 2022 waren es nur neun Prozent.

Japan und Australien wichtig

Laut der in Singapur ansässigen Analysefirma Media Partners Asia ( https://media-partners-asia.com ) (MPA) wird der Umsatz von Netflix bis Jahresende steigen - und zwar durch eine Erholung auf dem lukrativen, aber gesättigten australischen Markt, wo die Leistung von Netflix allmählich durch Werbewachstum gestützt wird, ein robustes Wachstum in Japan und Südkorea, das hohe Pro-User-Umsätze generiert sowie durch einen Anstieg der Einnahmen in Indien, Indonesien, den Philippinen und Thailand.

"Der Anzeigenverkauf in den drei APAC-Märkten ist nur langsam gestartet. 2023 wird für Australien bis 2023 eine größere Dynamik erwartet, was dazu beitragen wird, Abonnenten und Einnahmen in einem Markt zu steigern, in dem die Abwanderung zugenommen hat", sagt MPA-Geschäftsführer Vivek Couto. Auch in Japan werde Netflix wegen neuer Nicht-Anime-Shows weiter wachsen. Japan sei entscheidend für das Wachstum von Netflix in der Region, da der Markt 2023 mehr als ein Viertel zum gesamten APAC-Umsatz des Unternehmens beitrage.

Mix aus Abos sowie Werbung

Amazon Prime Video ist der Streaming-Marktführer in Japan, aber Netflix stärkt dort seine Präsenz mit neuen Animen und anderen Originalinhalten. Indien, Indonesien, Thailand und die Philippinen werden durch eine Mischung aus Abonnenten- und Anzeigenwachstum zum Umsatzwachstum beitragen, wobei die Auswirkungen auf die Märkte in Südostasien insbesondere im zweiten Halbjahr spürbar sein dürften, da diese vier Märkte insgesamt mehr als 20 Prozent zum Netflix-Umsatz von 2023 beitragen.

"Die APAC-Content-Investitionen von Netflix haben globale Auswirkungen. Führende japanische Serien und Anime, koreanische Dramen und Filme sowie Filme aus Indonesien und Indien gehörten in den zwölf Monaten bis Januar 2023 zu den weltweit am häufigsten gestreamten Titeln", so Dhivya T, Lead Analyst und Head of Content Insights bei MPA.

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